TikTok-vinkit yrittäjälle – näin pääset alkuun!

Miksi yrittäjän tulisi kiinnostua TikTokista? Entä minkälaista sisältöä sinne kannattaisi julkaista? Tässä artikkelissa vastaan näihin kysymyksiin – erityisesti pien- ja mikroyrittäjän näkökulmasta. 

Erityisesti kuluttajabrändien tulisi olla kiinnostuneita TikTokista. Se on tämän hetken nopeimmin kasvava sosiaalisen median alusta ja se tarjoaa niin brändeille kuin sisällöntuottajillekkin mahdollisuudeen suureen orgaaniseen näkyvyyteen ja nopeaan kasvuun. Yritykset ovat kuitenkin heränneet TikTokin tarjoamaan mahdollisuuteen hitaasti, mikä tarkoittaa, että siellä on paljon käyttäjiä, mutta vasta vähän yrityksiä ja mainontaa. Tämä on loistava uutinen niille, jotka ottavat TikTokin haltuun nyt, koska kilpailun vähäisyys tarjoaa väistämättä etulyöntiaseman.

Ostohalukkuuttakin löytyy! Adweek-Morning Consult -tutkimuksen mukaan TikTok-käyttäjät ostavat keskivertoa todennäköisemmin tuotteita nähtyään niihin liittyvää markkinointia tai muuta sisältöä somessa. 49% TikTok-käyttäjistä sanoo ostaneensa tuotteita tai palveluita nähtyään sen TikTokissa.

Muihin kanaviin verrattuna TikTokista on myös helppoa löytää oma kohderyhmä, koska TikTokin algoritmi osaa löytää oikean kohdeyleisön puolestasi – kunhan annat sille tarpeeksi tietoa sisällöstäsi sekä kohdeyleisöstäsi.

Oman kohderyhmän tavoittaminen TikTokissa (orgaanisesti)

TikTokin huima suosio perustuu pitkälti sen älykkääseen algoritmiin. Algoritmi oppii nopeasti tunnistamaan käyttäjän mieltymykset ja tarjoaa kullekkin käyttäjälle juuri häntä kiinnostavaa sisältöä. Näin ollen algoritmi tunnistaa myös, kenelle mitäkin sisältöä kannattaa näyttää. Kun annat algoritmille riittävästi informaatiota sisältöjesi aihealueesta, algoritmi löytää nopeasti sisällöistäsi kiinnostuneen yleisön. Voit antaa algoritmille tietoa sisällöstäsi sekä kohdeyleisöstäsi hyödyntämällä häshtägejä, kuvauksen tekstikenttää ja videoon kiinnitettäviä tekstielementtejä.

Minkälaista sisältöä yrityksen/yrittäjän kannattaa jakaa?

TikTok on viihdepainotteinen lyhytvideosovellus, jossa parhaiten toimii napakat ja viihdyttävät videot. Perussääntönä voidaan pitää TikTokin slogania mainostajille: Älä tee mainoksia, tee TikTokkeja. Kovin mainosmainen sisältö ei siis TikTokissa toimi.

Yrittäjän on hyvä pitää mielessä kaksi erilaista, mutta yhtä tärkeää, sisältötyyppiä TikTokissa: Viraalisisältö, jonka tavoitteena on kasvattaa näkyvyyttäsi ja luoda kiinnostusta brändiäsi kohtaan, sekä yleisöä sitouttava sisältö, jonka tarkoitus on vahvistaa ostopäätöstä ja rakentaa yhteisöä (vakioasiakkaat).

Jos tavoitteena on kasvattaa näkyvyyttä (viraalisisältö), kannattaa julkaisut useimmiten pitää napakoina ja keskittyä viihdyttämiseen ja tunteiden herättämiseen. Jos taas haluat sitouttaa jo olemassa olevaa yleisöäsi, yleisön kysymyksiin vastaaminen ja asiakkaiden ongelmien ratkaisu toimii hyvin.

Kuinka päästä alkuun?

Jos TikTok on sinulle uusi sovellus, suosittelen ensin rauhassa tutustumaan siihen ja viettämään hetken, jos toisenkin, aikaa omalla For you -sivulla. Näin pääset sisälle alustan kulttuuriin. Oma tapa ja tyyli tuottaa sisältöä löytyy kuitenkin parhaiten kokeilemalla ja tekemällä. Voit ammentaa muiden videoista inspiraatiota, mutta älä murehdi liikaa, mitä muut tekee, vaan tuo rohkeasti omaa ja yrityksesi persoonaa esille.

Jos sinulle on luontevaa esiintyä itse videoissa, helppo keino aloittaa on lähteä rohkeasti tekemään videoita, joissa kerrot yrityksestäsi, tuotteistasi ja palveluistasi omana itsenäsi. Mitä aidommin tuot omaan persoonaasi esille, sitä paremmin tämän tyyppiset videot toimivat. Jos taas koet videolla esiintymisen haastavaksi voit aloittaa tekemällä videoita, joissa kuvaat tuotteitasi, työskentelyäsi tai jotain muuta yrityksesi toimintaan liittyvää.